Dati Confesercenti IPSOS: il 62% acquista nei punti vendita fisici, spesa media fino a 250 euro, 20 milioni di italiani a caccia di regali

di Antonio Portolano

Tra oggi e la Vigilia di Natale saranno quasi 20 milioni gli italiani impegnati negli ultimi acquisti natalizi. Anche a Brindisi cresce il ruolo dei negozi di prossimità, che intercettano una quota sempre più ampia della domanda, con il 62% dei consumatori intenzionato a comprare almeno un regalo in un punto vendita fisico, secondo il sondaggio Confesercenti IPSOS sui consumi delle festività invernali.

I punti vendita fisici tornano protagonisti

Nel rush finale verso il Natale, i negozi di prossimità, insieme a mercati e mercatini, tornano al centro delle scelte dei consumatori anche nella provincia di Brindisi. Il 62% degli intervistati dichiara che effettuerà acquisti in un negozio fisico, il 22% in un supermercato e il 17% in un mercato o mercatino di Natale.

Si tratta di una crescita significativa rispetto al periodo del Black Friday, quando la quota di chi aveva acquistato anche attraverso il canale fisico si fermava attorno al 32%. Tra il 17 e il 24 dicembre, invece, i punti vendita intercettano oltre 6 milioni di acquirenti in più, confermando una tendenza che si rafforza man mano che ci si avvicina alla festività.

Multicanalità e vantaggio dell’immediatezza

Secondo Confesercenti Brindisi, l’interesse crescente per i negozi fisici si inserisce in un comportamento di acquisto ormai multicanale. I consumatori alternano piattaforme eCommerce, siti indipendenti, grande distribuzione e negozi di prossimità, oltre a mercati e mercatini.

Nell’ultima settimana prima di Natale, però, il punto vendita fisico risulta favorito grazie al vantaggio dell’immediatezza: si acquista e si porta via il regalo, evitando tempi e incertezze delle consegne. Un elemento decisivo nella fase finale degli acquisti natalizi, che spiega l’aumento progressivo della quota di spesa intercettata dai negozi tradizionali.

La spesa prevista: fino a 250 euro a persona

A livello nazionale, per i regali di Natale 2025 si prevede un budget medio di 250 euro a persona. Nel Sud, e quindi anche sul territorio brindisino, la spesa stimata si attesta su 200 euro per ciascun consumatore, confermando una propensione alla spesa più contenuta rispetto ad altre aree del Paese, ma distribuita su più categorie di prodotto.

I regali più ricercati nel Sud

Le categorie più scelte riflettono un mix tra tradizione e bisogni legati alla persona. In testa alla classifica dei doni più ricercati nel Sud figurano abbigliamento e cosmetica e profumi, con percentuali superiori rispetto al Centro e al Nord Italia.

La tecnologia non domina ma risulta ben distribuita: il 14% acquisterà prodotti sotto i 150 euro e una quota identica sceglierà articoli tecnologici di fascia superiore, allo stesso livello di piccoli elettrodomestici e buoni spesa. Le esperienze restano invece minoritarie, come trattamenti benessere, biglietti per eventi, viaggi o corsi.

Differenze di genere e generazionali

Il sondaggio evidenzia comportamenti di acquisto differenti. Le donne cercano più spesso regali legati alla cura della persona e alla dimensione personale dell’acquisto, privilegiando cosmetica, profumi, accessori moda, giochi e libri. Gli uomini, invece, si orientano maggiormente verso tecnologia, piccoli elettrodomestici, buoni spesa, sport e servizi di streaming.

Dal punto di vista generazionale, i giovani mostrano una propensione più elevata per esperienze, intrattenimento, digitale e tecnologia. Nella fascia 35-65 anni pesano maggiormente le categorie tradizionali e l’alimentare, come prodotti gastronomici, enoteca, calzature e buoni spesa.

Un Natale che premia il commercio di prossimità

I dati del sondaggio Confesercenti IPSOS confermano che il Natale 2025 segna un rafforzamento del commercio di prossimità. A Brindisi, come nel resto del Paese, i negozi fisici tornano protagonisti degli acquisti dell’ultimo miglio, sostenuti da una spesa diffusa e da scelte di consumo che premiano rapidità, affidabilità e relazione con il territorio.