Confindustria Lecce rilancia sull’employer branding per attrarre e trattenere talenti e rafforzare la competitività del territorio

di Antonio Portolano

LECCE – «Brand identity ed employer branding rappresentano oggi strumenti indispensabili per le imprese che vogliono essere realmente attrattive e competitive. Non si tratta di scelte accessorie, ma di investimenti strategici che incidono direttamente sulla capacità di un’azienda di posizionarsi sul mercato e di valorizzare le proprie persone».

Con questa premessa il presidente di Confindustria Lecce, Valentino Nicolì, introduce la seconda tappa del percorso dedicato alla valorizzazione delle risorse umane come leva strategica di competitività per il territorio.

L’appuntamento è in programma venerdì 6 marzo 2026, alle15, presso l’Hotel Leone di Messapia di Lecce, con il titolo “Employer Branding: attrarre e trattenere i talenti”. L’iniziativa è promossa da Confindustria Lecce, con il sostegno della Camera di Commercio di Lecce.

La seconda tappa del percorso

Il ciclo di incontri nasce con l’obiettivo di accompagnare le imprese del territorio in un percorso strutturato di rafforzamento organizzativo e reputazionale.

Dopo il primo appuntamento, incentrato sulla brand identity e su come rafforzare l’identità aziendale, questa nuova tappa affronta il passaggio successivo e decisivo: trasformare l’attrattività in capacità concreta di coinvolgere, motivare e trattenere competenze qualificate nel tempo.

In un contesto segnato da dinamiche demografiche complesse, dalla crescente mobilità professionale e da aspettative sempre più evolute da parte delle nuove generazioni, l’employer branding non è più soltanto una questione di comunicazione. È una scelta strategica che investe cultura organizzativa, modelli di leadership, welfare e reputazione d’impresa.

Il programma dell’incontro

Dopo la registrazione dei partecipanti, sono previsti i saluti istituzionali di:

Valentino Nicolì, presidente di Confindustria Lecce;
Mario Vadrucci, presidente della Camera di Commercio di Lecce;
Maria Antonietta Aiello, rettrice dell’Università del Salento;
Amedea Nielli, presidente della Fondazione Semi d’Impresa Luca delle Donne.

Seguirà l’intervento di Alessandro Vella, formatore ed esperto di employer branding, che offrirà una lettura strategica delle politiche e degli strumenti più efficaci per consolidare il posizionamento dell’impresa come luogo di lavoro qualificante e distintivo.

Ampio spazio sarà dedicato alle testimonianze aziendali. Protagonisti del confronto saranno:

Maria Stella Iacobucci, Responsabile Employer Branding & Onboarding di FiberCop S.p.A.;
Giancarlo Negro, ceo di Links S.p.A.;
Loredana Leo, coordinatrice regionale Gruppo Minerva – Federmanager.

Un confronto diretto tra imprese e management per condividere esperienze, criticità e buone pratiche maturate sul campo.

A chiudere i lavori sarà l’intervento di Matteo Ferravante, Growth & Strategy di Tundr Tech Corporation S.r.l., che evidenzierà come innovazione tecnologica e visione organizzativa possano rafforzare la capacità di attrarre e valorizzare talenti.

Modererà Tommaso D’Antico, ceo di Braind.

Le dichiarazioni integrali del presidente Nicolì

Nel suo intervento, Valentino Nicolì ha approfondito il quadro di riferimento economico e demografico che rende strategico il tema.

«In un contesto segnato dalla fuga dei cervelli e dalla denatalità, che riducono la disponibilità di competenze e rendono più complesso il ricambio generazionale, diventa fondamentale lavorare su un’identità aziendale chiara, riconoscibile e coerente con i valori dell’impresa. La brand identity rafforza la reputazione, mentre l’employer branding traduce quell’identità in un ambiente di lavoro capace di attirare talenti, motivarli e trattenerli nel tempo. Le imprese che sapranno investire in questi strumenti saranno più solide, innovative e pronte ad affrontare le sfide del futuro. Come sistema produttivo abbiamo la responsabilità di rendere il nostro territorio un luogo nel quale le competenze possano crescere, restare e generare valore».

Parole che collocano il tema dell’employer branding non solo sul piano aziendale, ma su quello sistemico e territoriale.

Che cos’è l’employer branding

L’employer branding è l’insieme delle strategie attraverso cui un’impresa costruisce e consolida la propria identità come datore di lavoro.

Secondo la letteratura manageriale più accreditata, si tratta di un processo che integra comunicazione interna ed esterna, cultura organizzativa, modelli di leadership, politiche di welfare, percorsi di crescita e coerenza tra valori dichiarati e comportamenti effettivi.

Non è una semplice attività di marketing. È una leva competitiva che incide su attrazione dei talenti, engagement, riduzione del turnover, reputazione e performance aziendale nel medio-lungo periodo.

Nel contesto della provincia di Lecce, caratterizzato da denatalità e mobilità professionale crescente, l’employer branding diventa uno strumento decisivo per contrastare la perdita di capitale umano e rafforzare la competitività del sistema produttivo locale.

Il percorso avviato da Confindustria Lecce si inserisce in questa strategia più ampia: investire sulle persone significa investire sul futuro della provincia.

Un ecosistema territoriale per i talenti

L’incontro del 6 marzo si propone come momento di dialogo strutturato tra sistema imprenditoriale, mondo accademico e rappresentanze manageriali.

La sfida dell’attrattività non riguarda la singola impresa ma l’intero ecosistema territoriale. Rendere Lecce e il Salento un luogo capace di offrire opportunità di crescita professionale significa rafforzare competitività, innovazione e sviluppo sostenibile.

Come partecipare all’incontro

La partecipazione all’evento “Employer Branding: attrarre e trattenere i talenti”, promosso da Confindustria Lecce con il sostegno della Camera di Commercio di Lecce, è aperta previa registrazione.

Per iscriversi è necessario compilare il modulo online al seguente link:
https://forms.gle/k2PmvNG6deNyTptB9

L’appuntamento è fissato per venerdì 6 marzo 2026, alle ore 15.00, presso l’Hotel Leone di Messapia di Lecce.